Donderdag 12 november 2009

Monnickendam......Laat je verrassen!

De jury, bestaande uit De Taakgroep Versterking Monnickendam (TVM), met daarin vertegenwoordigers van gemeente, bewonersgroepen en ondernemers, en de Stichting Promotie Waterlandse Evenementen, heeft voor de branding van Monnickendam gekozen voor de bovenstaande slagzin.

 

Door deze slagzin breed uit te dragen en te gebruiken bij alles wat betrekking heeft op Monnickendam in relatie tot toeristen en evenementen hopen we dat Monnickendam en vooral ook in bredere zin de gemeente Waterland meer bekendheid zullen krijgen als plaats en regio die de moeite waard zijn om te ontdekken en (vaker) te bezoeken!

 

Overwegingen van de jury

 

De jury is zeer aangenaam verrast geweest door het grote aantal inzendingen als gevolg van de oproep in de lokale en regionale media. Er zijn door 60 inzenders in totaal 184 slagzinnen ingezonden. De inzendingen kwamen niet alleen uit Monnickendam, maar ook uit de regio: Broek in Waterland, Ilpendam, Edam, Purmerend, Marken. Zelfs ook uit Amsterdam en Loenen aan de Vecht.Daaruit maakt de TVM op dat er in Monnickendam en omstreken veel mensen zijn die Monnickendam een warm hart toe dragen en ook dat er een behoefte lijkt te bestaan om met een pakkende slagzin Monnickendam meer op de voorgrond te plaatsen. Monnickendam en de kernen van de gemeente Waterland hebben bezoekers immers erg veel moois te bieden.

 

Voor de definitieve keuze zijn de volgende afwegingen gemaakt.

Gaandeweg de inzendingstermijn bleek door het grote aantal inzendingen dat het lastig zou worden voor de TVM om een goede keuze te maken. Om die reden is toen binnen de Monnickendamse gelederen professionele ondersteuning gezocht en gevonden om die keuze te begeleiden.

 

Uitgangspunt is dat Monnickendam zijn toeristische potentie niet voldoende uitnut. De driehoek Marken/Volendam/Edam genereert een grote stroom toeristen waarvan Monnickendam zeker een groter graantje zou moeten meepikken. Daarnaast kan Monnickendam op eigen kracht en op basis van betere exploitatie van zijn toeristische potentie en nog op te zetten evenementen een grotere autonome groei realiseren.

 

Monnickendam moet een bewuste keuze en beschrijving maken van wat het wil zijn, datgene waarmee Monnickendam direct geassocieerd wil worden. Het is de uitdaging om Monnickendam een eigen plek in de hoofden van de mensen c.q. doelgroep te gaan geven als toeristische trekpleister met een heldere onderscheidende identiteit. In die zin is het belangrijk om niet zomaar te kiezen voor een leuk bedacht zinnetje of kreet zonder relatie met een langetermijn profilering.

 

Bij die profilering moet niet gekozen worden voor toeristische trekpleisters die vooral ook (en vaak beter) in de omgeving te vinden zijn. Monnickendam komt niet als een geheel nieuw product uit de hemel vallen, dus is er altijd al een bepaalde positie/beeld van Monnickendam bij een beperkt publiek.

Veel van de slagzinnen hadden betrekking op één van die aspecten of een combinatie van twee, zoals “Monnickendam, historisch goed” of “Monnickendam, mooi tussen groen en blauw”. Heel toepasselijk natuurlijk, maar dat zou een te beperkende insteek zijn om het brede aanbod van Monnickendam recht te doen. Daarnaast zijn ook slagzinnen als “Mooi Monnickendam”, “Markant Monnickendam” of “Monnickendam, dat moet je zien!” te algemeen en ze worden al voor vele andere plaatsen gebruikt.

Maar ja, het is nu eenmaal zo dat Monnickendam én een havenstadje is met een historische binnenstad én vele jachthavens heeft én omringd wordt door prachtige natuurgebieden.

Slechts weinigen in Nederland weten dat, in tegenstelling tot Edam (kaas en historie), Volendam (paling/vis, klederdracht en artiesten) en Purmerend (winkelstad).

 

Daarom is na wikken en wegen gekozen voor de profilering dat Monnickendam De onbekende schatkamer van Waterland is en de bijbehorende propositie dat Monnickendam meer biedt dan je op het eerste gezicht zou denken; dat is het verrassingselement. Hoe meer je de tijd voor Monnickendam neemt, hoe meer er tot je verrassing te ontdekken valt.

Daarbij hoort een slagzin, die intrigerend is en nieuwsgierigheid prikkelend. Een slagzin die het toestaat om trekpleisters als de nautische mogelijkheden, de historische binnenstad, het water en de natuur te ontdekken. En die tevens te combineren moet zijn met enerzijds de producten van de lokale ondernemers en anderzijds met allerlei activiteiten die in Monnickendam plaatsvinden. Het is als ware een overkoepelende noemer die alle activiteiten logisch met elkaar verbindt.

Ook Monnickendamse festiviteiten (vaak uniek in de regio) als het Jan Haringweekend, de Jubileumfeesten, het Winteravond Straattheater of de Openluchtopera kun je ondertekenen met:

Monnickendam…. Laat je verrassen!

 

Deze winnende slagzin is echter door niemand ingezonden. Daarom heeft de jury er voor gekozen om 3 slagzinnen die onder de noemer ‘nieuwsgierigheid prikkelend’ vallen te honoreren met een prijs. Te weten
“Discover Monnickendam” van Marjan Bonouvrié (Edam)

“Ontdek Monnickendam” van Wil Kick en Fam. Jonker (2x Monnickendam)

“Maak Monnickendam Mee” van Erwin Wijman (Monnickendam).

 

 

Monnickendam,

10 november 2009

<<< Overzicht